隨著年末消費旺季的到來，各大電商平臺戰報陸續揭曉。值得關注的是，今年雙十一期間，蘊含傳統文化元素的產品銷量表現突出，顯示出消費者，尤其是一二線城市中產群體，對兼具文化內涵與時尚設計商品的青睞。其中，中國高端鵝絨服品牌高梵攜手全球品牌代言人楊冪、聯合南京云錦國家級代表性傳承人金文共同推出的黑金龍錦金——非遺云錦鵝絨服，成為這一消費趨勢中的亮點。

楊冪首穿高梵黑金龍錦金鵝絨服

非遺技藝走進現代衣櫥：從“寸錦寸金”到“觸手可及”

本次引發關注的高梵非遺云錦系列，其核心云錦工藝源自南京，擁有1600年歷史。作為昔日龍袍御用的“錦中之冠”，云錦代表著中國絲織工藝的最高成就，素有“寸錦寸金”之稱。如何將這份厚重的皇家御用奢品，轉化為符合現代審美與穿著需求的時尚戶外羽絨服單品，成為品牌面臨的關鍵課題。

高梵此次聯袂中國工藝美術大師、非遺云錦國家級傳承人金文，對傳統云錦進行了現代化演繹。將云錦絲質與現代科技相結合，使最終成品既保留了特有的華麗光澤與高級質感，又滿足了現代服裝日常通勤、戶外旅游等實用需求。產品設計中備受矚目的“龍鱗蓄熱”紋樣，巧妙地將傳世經典紋樣與當代升溫科技結合，形成了獨特的奢暖圖騰，讓古老的技藝在方寸織物間“活”了過來。

這并非高梵首次將非遺元素融入高端時尚。2024年，曾聯袂苗繡傳承人歐東花推出巴黎高定鵝絨服非遺苗繡系列。此次云錦系列的發布，是品牌“一歲一非遺”計劃的延續，也展現了其在傳承中華傳統文化方面的持續探索。

東方美學與現代演繹：楊冪鏡頭下的文化連接

產品的出圈，離不開與之契合的視覺呈現。高梵為此次新品同步釋出的廣告大片，由曾與Moncler等國際品牌合作的攝影師張家誠掌鏡。據悉，該大片以“走馬燈”為創意靈感，象征著云錦技藝傳承的循環與延續。

全球品牌代言人楊冪在片中的演繹，成為連接古老技藝與當代審美的重要橋梁。她身著高梵黑金龍錦金鵝絨服，龍鱗圖案環繞周身，展現出強大氣場；而“以夢為馬 云起龍驤”的云錦印記刺繡，則包裹著東方的詩意，寓意光影流轉、生生不息。攝影師張家誠在采訪中坦言：“通過楊冪的演繹，我希望大家能夠感受到匠人們對美的堅持，也能看到古老技藝和當下的連接。”此舉旨在讓古時的皇家奢品跨越千年，走出博物館，成為可觸摸、可穿著的生活美學。

從文化出圈到品牌出海：中國品牌的自信與擔當

高梵對非遺文化的深耕，并不僅限于產品設計與市場營銷層面，更延伸至文化傳承與保護的系統性工作中。2025年2月，高梵與中國民族文化藝術基金會聯合設立了“非遺技藝傳承保護專項基金”，旨在為保護中國非遺傳承技藝、振興非遺文化、培育弘揚民族精神貢獻企業力量。這一舉措，系統性地為非遺工作者提供了支持，展現了品牌在商業利益之外的文化責任感。

高梵和中國民族文化藝術基金會共同設立非遺技藝傳承保護專項基金

從登陸全球頂奢中心莎瑪麗丹，到亮相巴黎時裝周，高梵正堅持以世界選材與中國工藝打造值得信賴的黑金標準鵝絨服，展現中國高端鵝絨服品牌的實力。其“持質真之美，做熱愛、專注、專業、時間的朋友”的核心價值主張，也與云錦制作中“通經斷緯”、嚴絲合縫的極致匠心不謀而合。在市場為文化產品付費的趨勢下，高梵的非遺探索之路，或許能為中國品牌的創新與突破提供一種參考。